曾经被销毁的莆田鞋，离翻身还有多远

去年的315开展集中销毁活动，47000多双假冒成品鞋被全部焚烧。仿冒鞋的利润是代加工的三倍。而莆田人做的仿冒鞋，真假难辨，价格低廉，不少消费者知假买假。“假冒之都”的称号被消费者直接扣在了所有莆田系鞋厂上。

不合格产品销毁

如今莆田鞋向国家知识产权局商标局申报注册。近日，“莆田鞋图形”集体商标获批成功注册。一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。不过，“莆田鞋”如果想要成为像国潮的安踏特步一样的品牌，或许还很遥远。

“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。”

莆田鞋类制造业因代工学习到了经验，积累下了产能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方会严格控制订单量，莆田的鞋厂必须严格按照订单量进行加工，即使有能力也不能扩大生产;另一方面，代工毛利不高。此外，莆田的土地、劳动力成本还在不断上升。此外扣在莆田鞋上的还有假冒之都称号，也是莆田鞋想要树立新品牌难立痛点之一。